В цій статті ви дізнайтесь, що таке qr-код, які бувають типи qr-кодів, як забезпечити гостям миттєвий доступ до електронного меню, поради щодо оформлення qr-кодів та як налаштувати qr-коди для маркетингових кампаній.
QR-код (або quick response code, матричний код) — це двомірний штрих-код, який може бути зачитаний спеціальним обладнанням, що має сканер. Особливу популярність qr коди здобули з розвитком смартфонів, з вбудованими або встановленнями сканерами qr-кодів. Головна їх відмінність, порівняно зі звичайними штрих-кодами — здатність зашифрувати більше інформації, що дозволяє використовувати їх у різних сферах: в офіційних документах, проїзних квитках, виробництві, в технічних та торгівельних операціях. Переваги їх застосування також помітні і в ресторанному бізнесі, де їх використовують дає миттєвий доступ до електронного меню.
Винайденням qr-кодів ми завдячуємо японцю Масахіро Хару. Це сталось у 1994 році, коли він працював у дочірній компанії Toyota під назвою «Denso Wave». Обмеженість звичайних штрих-кодів не дозволяло покрити всі потреби відстеження деталей транспортних засобів, що і призвело до створення нового способу кодування інформації.
Для більшості людей, генератор qr-кодів — це спеціальний сервіс, який приймає вхідні текстові дані і повертає цифровий код у вигляді зображення. Через qr код ви можете закодувати будь-який текст, візитку, номер телефону, інформацію про платіж, пароль для wifi, посилання на вебсайт, меню ресторану, сторінки замовлення тощо.
В інтернеті існує безліч генераторів QR-кодів, вони бувають різних форм та кольорів, містять зображення та мають незвичний вигляд. При необхідності ви можете використовувати будь-який з цих сервіс, але не забувайте, що генерація qr-кодів — це чорна скринька. Використання сторонніх сервісів може призвести до перехоплення трафіку клієнтів та небажаних дій, таких як показ реклами перед відкриттям цифрового меню.
Для уникнення непередбачуваних результатів ми рекомендуємо використовувати генератор QR-кодів від Stravopys, крім того його використання надає повну гарантію сумісності з нашою платформою. Сам процес досить простий та потребує лише декілька хвилин вашого часу.
Щоб створити новий QR виконайте наступне:
- Відкрийте адміністративну панель Stravopys та знайдіть посилання на «QR-коди» в панелі навігації.
- Натисніть на кнопку «Створити QR код»
- Після того, як з'явиться діалог для редагування QR-коду вкажіть його назву, завдяки якій можна легко зрозуміти що за QR-код було створено. Назви можуть повторюватись, але краще створювати унікальний та зрозумілі назви, наприклад «QR-код для меню», або «QR-код для білборда». Додаткові поля необхідні для створення унікальних QR-кодів для доставки, або для цифрового меню з номером столика клієнта.
- Натисніть на кнопку «Створити»
У разі успішного створення, новий QR-код буде відображений в адміністративній панелі та доступний для завантаження. За необхідності, ви маєте можливість редагувати його дані та візуальний вигляд.
Дизайн QR-коду
Після створення QR-коду ви можете налаштувати його вигляд. Щоб перейти до редагування дизайну - клікніть на його зображення.
Три квадрати на зовнішньому краї QR-коду — це маркери позиціонування, які дають змогу сканувати QR-коди під будь-яким кутом, крім того, вони допомагають сканеру визначити розмір і масштаб QR-коду, що дозволяє правильно інтерпретувати закодовані дані. В класичному варіанті кожен маркер складається з трьох концентричних квадратів: великий зовнішній квадрат (position marker outer style ), середній квадрат меншого розміру і невеликий внутрішній квадрат (position marker inner style). В редакторі ви можете змінювати їх вигляд задаючи інші геометричні фігури.
Модуль даних — це маленький квадратний блок, який використовується для кодування інформації. Кожен модуль може бути чорним або білим, що відповідає двійковому коду (1 або 0). Модулі даних є основним будівельним блоком QR-коду, і їх розташування та кодування визначають, яку інформацію можна зберігати в коді. Завдяки зміні поля «стиль форми» ви можете коригувати відображення модуля даних.
QR-коди мають вбудовану систему корекції помилок, яка дозволяє відновити дані, навіть якщо частина модулів пошкоджена.
Генератор QR кодів від Stravopys створює зображення завдяки векторній графіці, що дозволяє змінювати його розмір без втрати якості.
Підключення аналітики
Stravopys надає можливість генерації різноманітних QR-кодів, адаптованих до специфічних потреб, включаючи інтеграцію з інструментами для збору, аналізу та інтерпретації даних. Це особливо актуально при плануванні рекламних кампаній або інтеграції Google Analytics, Meta Pixel та інших аналітичних платформ для моніторингу трафіку
Необхідні налаштування знаходяться у вкладці «Аналітика», де ви можете вказати Urchin Tracking Module (UTM) параметри.
Для оцінки успішності онлайн-маркетингових кампаній, маркетологи використовують шість важливих параметрів URL, які дозволяють відстежувати джерела та канали трафіку:
- utm_id — служить унікальним ідентифікатором для конкретної маркетингової кампанії. Це вкрай важливо для точного відстеження. На відміну від utm_campaign, який можна змінювати, utm_id залишається незмінним, забезпечуючи цілісність даних з часом. Важливо розуміти, що цей параметр створюється як унікальний ідентифікатор, тому приклади часто виглядають як буквено-цифрові рядки або числові значення: 234234, s1d988a4sd. Хоча можуть бути і більш читабельні значення, типу promo-xxxx.
- utm_source — визначає джерело трафіка, і є обов’язковим параметром. По суті, цей параметр повідомляє вам, який конкретний веб-сайт, платформа чи джерело спрямували відвідувачів відсканувати QR код. Наприклад: google, instagram, billboard, і т.д.
- utm_medium — визначає, який тип посилання було використано. Це дозволяє відрізнити, наприклад, трафік з електронної пошти від трафіку з соціальних мереж або платної реклами. Маркетологи використовують цей параметр, щоб аналізувати ефективність різних маркетингових каналів. Наприклад: email (для трафіку з електронної пошти), social (для трафіку з соціальних мереж), cpc (для платної реклами, "cost-per-click"), ppc (для платної реклами, "pay-per-click") і т.д.
- utm_campaign — визначає конкретну рекламу продукту або стратегічну кампанію. Це допомагає згрупувати трафік із різних джерел і середовищ під єдиною назвою кампанії. Наприклад: season_sale, christmas_promo, happy_hours, і т.д. Цей параметр важливий бо надає чіткий огляд ефективності різних маркетингових ініціатив, оптимізувати свої стратегії та ефективно розподіляти ресурси.
- utm_term — зазвичай використовується для визначення ключових слів, пошукових термінів, які приводять відвідувачів на ваше електронне меню через оплачену пошукову рекламу. Швидше за все цей параметр не особливо популярний для QR кодів, але в специфічних вимогах може стати при нагоді. Приклади значень: delicious food, best restaurant in barcelona, і т.д.
- utm_content — визначає, що саме було натиснуто, щоб перевести користувача на сайт, наприклад рекламний банер або текстове посилання. Його часто використовують для A/B-тестування та оголошень, націлених на вміст. Цей параметр дозволяє розрізняти різні версії оголошення, посилання або частини вмісту, які є частиною однієї кампанії. Його зазвичай використовують для відстеження ефективності різних рекламних матеріалів, різних розмірів банерів, варіантів тексту або розташування. Прилади значень: banner_on_the_main_street, qr_on_the_geen_wall, personalized_greeting, і.д.
Аналітичні інструменти збирають цю інформацію, коли користувачі переходять по QR коду за спеціально створеними посиланнями. Це дозволяє маркетологам детально аналізувати трафік та приймати обґрунтовані рішення щодо маркетингових стратегій. Крім того, QR-коди роблять рекламу більш інтерактивною, закликають до дій та залучають аудиторію.
Поради, щодо оформлення та використання qr-кодів
Поєднання творчості, маркетингу та сучасних технологій може значно підвищити ефективність залучення потенційних клієнтів. Декілька порад, які допоможуть вам у цьому:
- Завжди використовуйте qr-коди у високій роздільній якості та з добрим контрастом.
- Завжди перевіряйте qr-код перед друком та використанням.
- Переконайтесь що qr код працює стабільно та легко сканується.
- Додайте заклик до дії, наприклад: «відскануйте, щоб відкрити меню».
- Виберіть розмір, в залежності від відстані, з якої буде скануватись qr код. Він має бути достатньо великим та легкодоступним.
- Розміщуйте QR коди в місцях де у клієнтів є доступ до інтернету. В підвальних приміщеннях може бути обмежений доступ до мобільних мереж, тоді буде особливо доречно створити qr код для wifi.
- Використовуйте стилізовані таблички, наліпки та підставки з QR-кодами.
- Якщо у вас є паперове меню ви можете додати qr-код який веде на електронне меню, в якому може бути підтримка різних мов та більш актуальна інформація. Qr-коди дозволяють надавати велику кількість інформації без необхідності друкувати обʼємні матеріали.
- Розмістіть QR код біля входу в ресторан або на вікнах, щоб відвідувачі могли ознайомитись з меню, не заходячи до ресторану.
- Використовуйте високоякісні матеріали, які відповідають умовам використання qr-кодів, особливо якщо вони знаходяться за межами приміщення.
- QR-коди для білбордів, плакатів або рекламних щитів у транспорті, мають бути достатньо великого розміру, щоб їх можна було легко та швидко відсканувати.
- Використовуйте векторні формати файлів для друку без втрати якості, особливо для великих розмірів.
