In questo articolo imparerai cos'è un codice QR, quali tipi di codici QR esistono, come offrire ai clienti un accesso immediato a un menu elettronico, suggerimenti per la progettazione di codici QR e come impostare i codici QR per le campagne di marketing.
Il codice QR (o codice di risposta rapida, codice matrice) è un codice a barre bidimensionale che può essere letto da un'attrezzatura speciale con uno scanner. I codici QR hanno guadagnato popolarità con lo sviluppo degli smartphone, con scanner di codici QR integrati o installati. La loro principale differenza, rispetto ai codici a barre convenzionali, è la capacità di codificare più informazioni, il che consente loro di essere utilizzati in vari ambiti: nei documenti ufficiali, nei biglietti di viaggio, nelle operazioni di produzione, tecniche e commerciali. I vantaggi del loro utilizzo sono evidenti anche nel settore della ristorazione, dove forniscono un accesso immediato a un menu elettronico.
Dobbiamo l'invenzione dei codici QR al giapponese Masahiro Haru. Ciò accadde nel 1994 quando lavorava presso una sussidiaria della Toyota chiamata "Denso Wave". Le limitazioni dei codici a barre convenzionali non coprivano tutte le esigenze di tracciamento delle parti dei veicoli, il che portò a un nuovo metodo di codifica delle informazioni.
Per la maggior parte delle persone, un generatore di codici QR è un servizio unico che accetta dati di testo in input e restituisce un codice digitale come immagine. Tramite un codice QR, puoi codificare qualsiasi testo, biglietto da visita, numero di telefono, informazioni di pagamento, password wifi, link a siti web, menu di ristoranti, pagina di ordini, ecc.
Molti generatori di codici QR su Internet hanno forme e colori diversi, contengono immagini e hanno un aspetto insolito. Puoi usare uno qualsiasi di questi servizi se necessario, ma non dimenticare che la generazione di codici QR è una scatola nera. L'uso di servizi di terze parti può interrompere il traffico dei clienti e azioni indesiderate, come la visualizzazione di pubblicità prima di aprire un menu digitale.
Per evitare risultati imprevedibili, consigliamo di utilizzare il generatore di codici QR di Stravopys; il suo utilizzo fornisce una garanzia completa di compatibilità con la nostra piattaforma. Il processo è piuttosto semplice e richiede solo pochi minuti del tuo tempo.
Per creare un nuovo QR, procedere come segue:
- Apri il pannello di amministrazione di Stravopys e trova il link "Codici QR" nella barra di navigazione.
- Fare clic sul pulsante "Crea codice QR".
- Dopo che appare la finestra di dialogo per la modifica del codice QR, specificane il nome, grazie al quale è facile capire che tipo di codice QR è stato creato. I nomi possono essere ripetuti, ma è meglio creare nomi univoci e comprensibili, ad esempio "codice QR per menu" o "codice QR per cartellone pubblicitario". Sono richiesti campi aggiuntivi per creare codici QR univoci per la consegna o per menu digitale con numero del tavolo del cliente.
- Fare clic sul pulsante "Crea".
Se creato correttamente, il nuovo codice QR verrà visualizzato nel pannello di amministrazione e disponibile per il download. Se necessario, puoi modificarne i dati e l'aspetto visivo.
Progettazione del codice QR
Dopo aver creato un codice QR, puoi personalizzarne l'aspetto. Per modificare il design, clicca sulla sua immagine.
I tre quadrati sul bordo esterno del codice QR sono marcatori di posizionamento, che consentono di scansionare i codici QR da qualsiasi angolazione; inoltre, aiutano lo scanner a determinare la dimensione e la scala del codice QR, il che consente di interpretare correttamente i dati codificati. Nella versione classica, ogni marcatore è costituito da tre quadrati concentrici: un quadrato esterno grande (stile esterno del marcatore di posizione), un quadrato centrale più piccolo e un quadrato interno piccolo (stile interno del marcatore di posizione). Nell'editor, è possibile modificarne l'aspetto specificando altre forme geometriche.
Modulo dati è un piccolo blocco quadrato utilizzato per codificare le informazioni. Ogni modulo può essere nero o bianco, corrispondente a un codice binario (1 o 0). I moduli dati sono i blocchi di base di un codice QR e la loro disposizione e codifica determinano quali informazioni possono essere memorizzate nel codice. Modificando il campo "stile di forma" è possibile regolare la visualizzazione del modulo dati.
I codici QR dispongono di un sistema integrato di correzione degli errori che consente di recuperare i dati anche se parte dei moduli risulta danneggiata.
Il generatore di codici QR Stravopys crea immagini utilizzando la grafica vettoriale, consentendoti di ridimensionarle senza perdere qualità.
Connessione analitica
Stravopys offre la possibilità di generare una varietà di codici QR su misura per esigenze specifiche, inclusa l'integrazione con strumenti per la raccolta, l'analisi e l'interpretazione dei dati. Ciò è particolarmente importante quando si pianificano campagne pubblicitarie o si integrano Google Analytics, Meta Pixel e altre piattaforme di analisi per il monitoraggio del traffico
Le impostazioni necessarie si trovano nella scheda "Analisi", dove è possibile specificare i parametri del modulo di monitoraggio Urchin (UTM).
Per valutare il successo delle campagne di marketing online, i professionisti del marketing utilizzano sei importanti parametri URL che consentono loro di tracciare le fonti e i canali di traffico:
- id_utm — funge da identificatore univoco per una specifica campagna di marketing. Ciò è fondamentale per un monitoraggio accurato. A differenza di utm_campaign, che può essere modificato, utm_id rimane invariato, garantendo l'integrità dei dati nel tempo. È importante comprendere che questo parametro è creato come identificatore univoco, quindi gli esempi spesso sembrano stringhe alfanumeriche o valori numerici: 234234, s1d988a4sdSebbene possano esserci valori più leggibili, come promo-xxxx.
- origine_utm — identifica la fonte di traffico ed è un parametro obbligatorio. In sostanza, questo parametro ti dice quale sito web, piattaforma o fonte specifica ha indirizzato i visitatori a scansionare il codice QR. Ad esempio: google, Profilo utente, cartellone pubblicitario, ecc.
- utm_medio — determina che tipo di collegamento è stato utilizzato. Ciò consente di distinguere, ad esempio, il traffico e-mail dal traffico proveniente dai social network o dalla pubblicità a pagamento. I professionisti del marketing utilizzano questo parametro per analizzare l'efficacia di diversi canali di marketing. Ad esempio: e-mail (per il traffico e-mail), sociale (per il traffico proveniente dai social network), cpc (per la pubblicità a pagamento, "costo per clic"), ppc (per la pubblicità a pagamento, "pay-per-click"), ecc.
- utm_campagna — Identifica una promozione di prodotto specifica o una campagna strategica. Ciò aiuta a raggruppare il traffico da diverse fonti e media sotto un singolo nome di campagna. Ad esempio: saldi_stagionali, promozione_natalizia, ore_felici, ecc. Questo parametro è importante perché fornisce una panoramica chiara dell'efficacia delle varie iniziative di marketing, consente di ottimizzare le strategie e di allocare le risorse in modo efficace.
- termine_utm — solitamente utilizzato per definire parole chiave, termini di ricerca che conducono i visitatori al tuo e-menu tramite pubblicità di ricerca a pagamento. Molto probabilmente, questo parametro non è particolarmente popolare per i codici QR, ma in requisiti specifici può essere utile. Valori di esempio: cibo delizioso, miglior ristorante a Barcellona, ecc.
- contenuto_utm — Identifica cosa è stato cliccato per portare l'utente al sito, come un banner pubblicitario o un collegamento di testo. Viene spesso utilizzato per test A/B e annunci mirati al contenuto. Questo parametro consente di distinguere tra diverse versioni di un annuncio, un collegamento o un pezzo di contenuto che fanno parte della stessa campagna. Viene in genere utilizzato per tracciare le prestazioni di diverse creatività, dimensioni di banner, varianti di testo o posizionamenti. Dispositivi di valore: striscione_sulla_strada_principale, qr_sul_muro_verde, saluto_personalizzato, id.
Gli strumenti di analisi raccolgono queste informazioni quando gli utenti cliccano su un codice QR per seguire link creati appositamente. Ciò consente ai marketer di analizzare il traffico in dettaglio e prendere decisioni informate sulle strategie di marketing. Inoltre, i codici QR rendono la pubblicità più interattiva, invitano all'azione e attraggono il pubblico.
Suggerimenti per la progettazione e l'utilizzo dei codici QR
Combinare creatività, marketing e tecnologia moderna può aumentare significativamente l'efficacia nell'attrarre potenziali clienti. Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti:
- Utilizzare sempre codici QR ad alta risoluzione e con un buon contrasto.
- Controllare sempre il codice QR prima di stamparlo e utilizzarlo.
- Assicuratevi che il codice QR funzioni in modo stabile e sia facile da scansionare.
- Aggiungi un invito all'azione, ad esempio: "scansiona per aprire il menu".
- Scegli una dimensione in base alla distanza da cui verrà scansionato il codice QR. Dovrebbe essere abbastanza grande e facilmente accessibile.
- Posiziona i codici QR nei luoghi in cui i clienti hanno accesso a Internet. Nei seminterrati, l'accesso alle reti mobili potrebbe essere limitato, quindi sarebbe particolarmente appropriato creare un codice QR per il Wi-Fi.
- Utilizza cartelli, adesivi e sottobicchieri stilizzati con codici QR.
- Se hai un menu cartaceo, puoi aggiungere un codice QR che porta a un menu elettronico, che può supportare diverse lingue e avere informazioni più aggiornate. I codici QR consentono di fornire una grande quantità di informazioni senza dover stampare materiali ingombranti.
- Posizionare un codice QR all'ingresso del ristorante o sulle finestre in modo che i visitatori possano visualizzare il menu senza entrare nel ristorante.
- Utilizzare materiali di alta qualità che soddisfino le condizioni per l'utilizzo dei codici QR, soprattutto se si trovano all'esterno dei locali.
- I codici QR per cartelloni pubblicitari, poster o pannelli pubblicitari nei trasporti devono essere sufficientemente grandi da poter essere scansionati facilmente e rapidamente.
- Utilizzare formati di file vettoriali per la stampa senza perdita di qualità, soprattutto per formati di grandi dimensioni.
