В этой статье вы узнаете, что такое qr-код, какие бывают типы qr-кодов, как обеспечить гостям мгновенный доступ к электронному меню, советы по оформлению qr-кодов и как настроить qr-коды для маркетинговых кампаний.
QR-код (или quick response code, матричный код) — это двухмерный штрих-код, который может быть зачитан специальным сканерным оборудованием. Особую популярность qr коды приобрели с развитием смартфонов, со встроенными или установочными сканерами qr-кодов. Главное их отличие по сравнению с обычными штрих-кодами — способность зашифровать больше информации, что позволяет использовать их в разных сферах: в официальных документах, проездных билетах, производстве, в технических и торговых операциях. Преимущества их применения также заметны и в ресторанном бизнесе, где их используют, дает мгновенный доступ к электронному меню.
Изобретением qr-кодов мы обязаны японцу Масахиро Хару. Это произошло в 1994 году, когда он работал в дочерней компании Toyota под названием Denso Wave. Ограниченность обычных штрихкодов не позволяло покрыть все потребности отслеживания деталей транспортных средств, что и привело к созданию нового способа кодирования информации.
Для большинства людей, генератор qr-кодов – это специальный сервис, принимающий входящие текстовые данные и возвращающий цифровой код в виде изображения. Через qr код вы можете закодировать любой текст, визитку, номер телефона, информацию о платеже, пароль для wifi, ссылку на вебсайт, меню ресторана, страницы заказа и т.д.
В интернете существует множество генераторов QR-кодов, они бывают разных форм и цветов, содержат изображения и выглядят необычно. При необходимости вы можете использовать любой из этих сервисов, но не забывайте, что генерация qr-кодов – это черный ящик. Использование сторонних сервисов может привести к перехвату трафика клиентов и нежелательных действий, таких как показ рекламы перед открытием цифрового меню.
Во избежание непредсказуемых результатов мы рекомендуем использовать генератор QR-кодов от Stravopys, кроме того, его использование предоставляет полную гарантию совместимости с нашей платформой. Сам процесс достаточно прост и требует всего несколько минут вашего времени.
Чтобы создать новый QR, выполните следующее:
- Откройте административную панель Stravopys и найдите ссылку на QR-коды в панели навигации.
- Нажмите кнопку «Создать QR код»
- После того, как появится диалог для редактирования QR-кода, укажите его название, благодаря которому можно легко понять, что за QR-код был создан. Названия могут повторяться, но лучше создавать уникальные и понятные названия, например «QR-код для меню» или «QR-код для билборда». Дополнительные поля необходимы для создания уникальных QR-кодов для доставки или для цифровое меню с номером столика клиента.
- Нажмите кнопку «Создать»
В случае успешного создания новый QR-код будет отображен в административной панели и доступен для загрузки. При необходимости вы можете редактировать его данные и визуальный вид.
Дизайн QR-кода
После создания QR-кода можно настроить его вид. Чтобы перейти к редактированию дизайна, нажмите на его изображение.
Три квадрата на внешнем краю QR-кода – это маркеры позиционирования, которые позволяют сканировать QR-коды под любым углом, кроме того, они помогают сканеру определить размер и масштаб QR-кода, что позволяет правильно интерпретировать закодированные данные. В классическом варианте каждый маркер состоит из трех концентрических квадратов: большой наружный квадрат (position marker outer style), средний квадрат меньшего размера и небольшой внутренний квадрат (position marker inner style). В редакторе вы можете изменять их вид, задавая другие геометрические фигуры.
Модуль данных — маленький квадратный блок, который используется для кодирования информации. Каждый модуль может быть черным или белым, что соответствует двоичному коду (1 или 0). Модули данных являются основным строительным блоком QR-кода, и их расположение и кодирование определяют, какую информацию можно хранить в коде. Благодаря смене поля «стиль формы» Вы можете корректировать отображение модуля данных.
QR-коды имеют встроенную систему коррекции ошибок, позволяющую восстановить данные, даже если часть модулей повреждена.
Генератор QR кодов Stravopys создает изображение благодаря векторной графике, что позволяет изменять его размер без потери качества.
Подключение аналитики
Stravopys предоставляет возможность создания различных QR-кодов, адаптированных к специфическим потребностям, включая интеграцию с инструментами для сбора, анализа и интерпретации данных. Это особенно актуально при планировании рекламных кампаний или интеграции Google Analytics, Meta Pixel и других аналитических платформ для мониторинга трафика
Необходимые настройки находятся во вкладке «Аналитика», где вы можете указать параметры Urchin Tracking Module (UTM).
Для оценки успешности онлайн-маркетинговых кампаний маркетологи используют шесть важных параметров URL, которые позволяют отслеживать источники и каналы трафика:
- utm_id служит уникальным идентификатором для конкретной маркетинговой кампании. Это очень важно для точного отслеживания. В отличие от изменяемого utm_campaign utm_id остается неизменным, обеспечивая целостность данных со временем. Важно понимать, что этот параметр создается как уникальный идентификатор, поэтому примеры часто выглядят как буквенно-цифровые строчки или числовые значения: 234234, s1d988a4sd. Хотя могут быть и более читабельные значения, типа promo-xxxx.
- utm_source — определяет источник трафика и является обязательным параметром. По существу, этот параметр уведомляет вас, какой конкретный веб-сайт, платформа или источник направили посетителей отсканировать QR код. Например: google, instagram, billboard, и т.д.
- utm_medium — определяет, какой тип ссылки был использован. Это позволяет отличить, например, трафик по электронной почте от трафика из социальных сетей или платной рекламы. Маркетологи используют этот параметр для анализа эффективности различных маркетинговых каналов. Например: email (для трафика по электронной почте), social (для трафика по социальным сетям), cpc (для платной рекламы, "cost-per-click"), ppc (для платной рекламы, "pay-per-click") и т.д.
- utm_campaign - Определяет конкретную рекламу продукта или стратегическую кампанию. Это помогает сгруппировать трафик из разных источников и сред под единственным названием кампании. Например: season_sale, christmas_promo, happy_hours, и т.д. Этот параметр важен потому, что дает четкий обзор эффективности различных маркетинговых инициатив, оптимизировать свои стратегии и эффективно распределять ресурсы.
- utm_term обычно используется для определения ключевых слов, поисковых терминов, которые приводят посетителей на ваше электронное меню через оплаченную поисковую рекламу. Скорее всего этот параметр не особенно популярен для QR кодов, но в специфических требованиях может пригодиться. Примеры значений: delicious food, best restaurant in barcelona, и т.д.
- utm_content — определяет, что было нажато, чтобы перевести пользователя на сайт, например рекламный баннер или текстовую ссылку. Его часто используют для тестирования A/B и объявлений, нацеленных на содержимое. Этот параметр позволяет различать различные версии объявления, ссылки или части содержимого, являющиеся частью одной кампании. Его обычно используют для отслеживания эффективности различных рекламных материалов, разных размеров баннеров, вариантов текста или местоположения. Приборы значений: banner_on_the_main_street, qr_on_the_geen_wall, personalized_greeting, и.д.
Аналитические инструменты собирают эту информацию, когда пользователи переходят по QR-коду по специально созданным ссылкам. Это позволяет маркетологам детально анализировать трафик и принимать обоснованные решения по маркетинговым стратегиям. Кроме того, QR-коды делают рекламу более интерактивной, призывают к действиям и привлекают аудиторию.
Советы по оформлению и использованию qr-кодов
Сочетание творчества, маркетинга и современных технологий может значительно повысить эффективность привлечения потенциальных клиентов. Несколько советов, которые помогут вам в этом:
- Всегда используйте qr-коды в высоком разрешении и с хорошим контрастом.
- Перед печатью и использованием всегда проверяйте qr-код.
- Убедитесь, что qr код работает стабильно и легко сканируется.
- Добавьте призыв к действию, например: отсканируйте, чтобы открыть меню.
- Выберите размер, в зависимости от расстояния, с которого будет сканироваться qr код. Он должен быть достаточно большим и доступным.
- Размещайте QR коды в местах, где у клиентов есть доступ к интернету. В подвальных помещениях может быть ограничен доступ к мобильным сетям, тогда будет особенно уместно создать QR код для wifi.
- Используйте стилизованные таблички, наклейки и подставки QR-кодов.
- Если у вас есть бумажное меню, вы можете добавить qr-код, который ведет на электронное меню, в котором может быть поддержка различных языков и более актуальная информация. Qr коды позволяют предоставлять большое количество информации без необходимости печатать объемные материалы.
- Разместите QR код у входа в ресторан или на окнах, чтобы посетители могли ознакомиться с меню, не входя в ресторан.
- Используйте высококачественные материалы, соответствующие условиям использования qr-кодов, особенно если они находятся за пределами помещения.
- QR-коды для билбордов, плакатов или рекламных щитов в транспорте должны быть достаточно большого размера, чтобы их можно было легко и быстро отсканировать.
- Используйте векторные форматы для печати без потери качества, особенно для больших размеров.
