En este artículo, aprenderá qué es un código QR, qué tipos de códigos QR existen, cómo brindar a los invitados acceso instantáneo a un menú electrónico, consejos para diseñar códigos QR y cómo configurar códigos QR para campañas de marketing.
El código QR (o código de respuesta rápida, código matricial) es un código de barras bidimensional que se puede leer con un escáner. Los códigos QR han ganado popularidad con el desarrollo de los teléfonos inteligentes, con lectores integrados o instalados. Su principal diferencia con los códigos de barras convencionales es su capacidad para codificar más información, lo que permite su uso en diversas áreas: documentos oficiales, billetes de viaje, producción, operaciones técnicas y comerciales. Sus ventajas también son evidentes en la restauración, donde proporcionan acceso instantáneo a un menú electrónico.
La invención de los códigos QR se la debemos al japonés Masahiro Haru. Esto ocurrió en 1994, cuando trabajaba en una filial de Toyota llamada "Denso Wave". Las limitaciones de los códigos de barras convencionales no cubrían todas las necesidades de rastreo de piezas de vehículos, lo que dio lugar a un nuevo método de codificación de información.
Para la mayoría de las personas, un generador de códigos QR es un servicio único que acepta datos de texto y devuelve un código digital como imagen. Con un código QR, se puede codificar cualquier texto, tarjeta de presentación, número de teléfono, información de pago, contraseña de wifi, enlace de sitio web, menú de restaurante, página de pedidos, etc.
Muchos generadores de códigos QR en internet vienen en diferentes formas y colores, contienen imágenes y tienen una apariencia inusual. Puede usar cualquiera de estos servicios si es necesario, pero no olvide que la generación de códigos QR es una caja negra. Usar servicios de terceros puede interrumpir el tráfico de clientes y provocar acciones no deseadas, como mostrar publicidad antes de abrir un menú digital.
Para evitar resultados impredecibles, recomendamos usar el generador de códigos QR de Stravopys; su uso garantiza la compatibilidad total con nuestra plataforma. El proceso es muy sencillo y solo toma unos minutos.
Para crear un nuevo QR, haga lo siguiente:
- Abra el panel de administración de Stravopys y busque el enlace "Códigos QR" en la barra de navegación.
- Haga clic en el botón "Crear código QR".
- Tras la ventana de edición del código QR, especifique su nombre para comprender fácilmente qué tipo de código se ha creado. Los nombres pueden repetirse, pero es recomendable crear nombres únicos y fáciles de entender, por ejemplo, "Código QR para menú" o "Código QR para cartelera". Se requieren campos adicionales para crear códigos QR únicos para entregas o para... Menú digital con número de mesa del cliente.
- Haga clic en el botón "Crear".
Si se crea correctamente, el nuevo código QR se mostrará en el panel de administración y estará disponible para su descarga. Si es necesario, puede editar sus datos y su apariencia.
Diseño de código QR
Después de crear un código QR, puedes personalizar su apariencia. Para editar el diseño, haz clic en su imagen.
Los tres cuadrados en el borde exterior del código QR son marcadores de posicionamiento, que permiten escanear códigos QR desde cualquier ángulo. Además, ayudan al escáner a determinar el tamaño y la escala del código QR, lo que permite interpretar correctamente los datos codificados. En la versión clásica, cada marcador consta de tres cuadrados concéntricos: un cuadrado exterior grande (marcador de posición de estilo exterior), un cuadrado central más pequeño y un cuadrado interior pequeño (marcador de posición de estilo interior). En el editor, se puede cambiar su apariencia especificando otras formas geométricas.
Módulo de datos Es un pequeño bloque cuadrado que se utiliza para codificar información. Cada módulo puede ser negro o blanco, lo que corresponde a un código binario (1 o 0). Los módulos de datos son los componentes básicos de un código QR, y su disposición y codificación determinan qué información se puede almacenar en el código. Al cambiar el campo "estilo de forma" Puede ajustar la visualización del módulo de datos.
Los códigos QR tienen un sistema de corrección de errores incorporado que permite recuperar datos incluso si parte de los módulos está dañado.
El generador de códigos QR de Stravopys crea imágenes utilizando gráficos vectoriales, lo que le permite cambiar su tamaño sin perder calidad.
Conexión analítica
Stravopys permite generar diversos códigos QR adaptados a necesidades específicas, incluyendo la integración con herramientas de recopilación, análisis e interpretación de datos. Esto es especialmente importante al planificar campañas publicitarias o al integrar Google Analytics, Meta Pixel y otras plataformas de análisis para la monitorización del tráfico.
Las configuraciones necesarias se encuentran en la pestaña "Análisis", donde puede especificar los parámetros del Módulo de seguimiento de Urchin (UTM).
Para evaluar el éxito de las campañas de marketing online, los profesionales del marketing utilizan seis parámetros de URL importantes que les permiten rastrear las fuentes y canales de tráfico:
- utm_id — sirve como identificador único para una campaña de marketing específica. Esto es crucial para un seguimiento preciso. A diferencia de utm_campaign, que puede modificarse, utm_id permanece inalterado, lo que garantiza la integridad de los datos a lo largo del tiempo. Es importante comprender que este parámetro se crea como un identificador único, por lo que los ejemplos suelen parecer cadenas alfanuméricas o valores numéricos: 234234, s1d988a4sdAunque puede haber valores más legibles, como promoción-xxxx.
- fuente utm — Identifica la fuente de tráfico y es un parámetro obligatorio. En esencia, este parámetro indica qué sitio web, plataforma o fuente específica dirigió a los visitantes a escanear el código QR. Por ejemplo: Google, Instagram, cartelera, etc.
- utm_medium — determina el tipo de enlace utilizado. Esto permite distinguir, por ejemplo, el tráfico de correo electrónico del tráfico de redes sociales o publicidad de pago. Los profesionales del marketing utilizan este parámetro para analizar la eficacia de los diferentes canales de marketing. Por ejemplo: correo electrónico (para el tráfico de correo electrónico), social (para el tráfico de las redes sociales), CPC (para publicidad paga, "costo por clic"), ppc (para publicidad pagada, "pago por clic"), etc.
- campaña utm — Identifica una promoción de producto o campaña estratégica específica. Esto ayuda a agrupar el tráfico de diferentes fuentes y medios bajo un solo nombre de campaña. Por ejemplo: rebajas de temporada, promoción navideña, horas felices, etc. Este parámetro es importante porque proporciona una visión clara de la eficacia de varias iniciativas de marketing, le permite optimizar sus estrategias y asignar recursos de manera eficaz.
- término utm — Se suele usar para definir palabras clave, términos de búsqueda que dirigen a los visitantes a su menú electrónico mediante publicidad de búsqueda pagada. Probablemente, este parámetro no sea muy popular para códigos QR, pero puede ser útil en casos específicos. Valores de ejemplo: comida deliciosa, El mejor restaurante de Barcelona, etc.
- contenido utm — Identifica en qué se hizo clic para dirigir al usuario al sitio, como un banner publicitario o un enlace de texto. Se suele utilizar para pruebas A/B y anuncios segmentados por contenido. Este parámetro permite distinguir entre diferentes versiones de un anuncio, enlace o contenido que forman parte de la misma campaña. Se suele utilizar para monitorizar el rendimiento de diferentes creatividades, tamaños de banner, variaciones de texto o ubicaciones. Dispositivos de valor: pancarta en la calle principal, qr_en_el_muro_verde, saludo personalizado, identificación.
Las herramientas de análisis recopilan esta información cuando los usuarios hacen clic en un código QR para seguir enlaces creados específicamente para ello. Esto permite a los profesionales del marketing analizar el tráfico en detalle y tomar decisiones informadas sobre sus estrategias de marketing. Además, los códigos QR hacen que la publicidad sea más interactiva, llame a la acción y atraiga a la audiencia.
Consejos para diseñar y utilizar códigos QR
Combinar creatividad, marketing y tecnología moderna puede aumentar significativamente la eficacia a la hora de atraer clientes potenciales. Aquí tienes algunos consejos para ayudarte con esto:
- Utilice siempre códigos QR en alta resolución y con buen contraste.
- Compruebe siempre el código QR antes de imprimirlo y usarlo.
- Asegúrese de que el código QR funcione de forma estable y sea fácil de escanear.
- Agregue una llamada a la acción, como: "escanear para abrir el menú".
- Elija un tamaño según la distancia desde la que se escaneará el código QR. Debe ser lo suficientemente grande y de fácil acceso.
- Coloque códigos QR en lugares con acceso a internet. En sótanos, el acceso a redes móviles puede ser limitado, por lo que sería especialmente apropiado crear un código QR para wifi.
- Utilice carteles estilizados, pegatinas y posavasos con códigos QR.
- Si tiene un menú impreso, puede agregar un código QR que lo lleve a un menú electrónico, compatible con diferentes idiomas y con información más actualizada. Los códigos QR le permiten proporcionar una gran cantidad de información sin tener que imprimir materiales voluminosos.
- Coloque un código QR en la entrada del restaurante o en las ventanas para que los visitantes puedan ver el menú sin entrar al restaurante.
- Utilice materiales de alta calidad que cumplan las condiciones para el uso de códigos QR, especialmente si se encuentran en el exterior de las instalaciones.
- Los códigos QR para vallas publicitarias, carteles o paneles publicitarios en el transporte deben ser lo suficientemente grandes para poder escanearlos fácil y rápidamente.
- Utilice formatos de archivos vectoriales para imprimir sin pérdida de calidad, especialmente para tamaños grandes.
